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蒙娜丽莎第13届微笑节:引裂变式传播 实现IP强吸睛

发表于:2021-09-01

随着8月份的结束,蒙娜丽莎瓷砖为期近一个月的微笑节活动也落下帷幕。从微笑节创立伊始,蒙娜丽莎已经明确的表达出要做不一样的品牌节,除了消费让利,蒙娜丽莎希望把重点更多的放在消费者的满意体验上。

深化服务理念,注重消费者需求

随着第十三届微笑节的到来,蒙娜丽莎继续深化服务理念,在原有的会员之家系统中重磅推出钻石会员系统,并系统推出服务到家,包含全屋清洁服务等多项贴心服务,为消费者提供完善的、系统化的品牌服务与体验。微笑节期间,蒙娜丽莎更推出免单大奖、购砖送岩板家具、小家电、纪念品免费抽等活动,吸引了上百万人参与互动。据数据统计,微笑节期间蒙娜丽莎会员之家新增14,516位钻石会员,服务约20,000+户家庭,通过贴心的服务支持,与消费者建立更深的情感链接。

为了让消费者更直观体验蒙娜丽莎产品,蒙娜丽莎邀请了家居达人C姐及蒙娜丽莎研发中心副总经理李惠文,分别从用户体验角度及产品技术性能角度举行了两场直播,探寻家的更多打开方式,让消费者在新家装修中更加清晰自己的需求。两场直播在线观看人数峰值达到42万,全程热度1700+

除此之外,微笑节期间,蒙娜丽莎更针对消费需求,推出2400×800(mm)规格的罗马大石代陶瓷大板系列,实现厨卫空间的一板到顶应用,并推出三片组合和四片组合的定制类连纹背景墙系列,为小户型背景墙装饰提供更贴心的设计。



推出主题微电影,引情感共鸣

蒙娜丽莎微笑节走过13载,见证了微妙的爱情、牵绊一生的亲情、人生的选择与得失……今年蒙娜丽莎推出《让相遇更美好》微电影,从导购魏小姐视角出发,讲述我们身边温情的小故事,传递生活中的温暖与爱,唤起人们对生活的积极态度。

无论是跑过七年爱情长跑的小情侣、相依相伴的爷孙、还是把家人放在首位的打工人,他们所有人的归宿都指向家,蒙娜丽莎希望通过这部微电影,还原当下年轻群体对家本初的感动、爷孙俩的照顾、陪伴与守候、丈夫对妻子、孩子的珍惜。随着微电影的上线,微博话题“相遇,让微笑更美好”在50家蓝V的联动转发下,引起众多网友互动讨论。




在新创意的加持下,《让相遇更美好》微笑节主题电影产生了裂变式传播:小红书达人自发发布相关视频内容,形成流量聚合,强势破圈,既承接了微电影,又让IP自带流量出圈。

创新营销方式,进行裂变式传播

2019年“微笑能量+”到2020年的“发现美好生活”,再到2021年“让相遇更美好”的主题,可以看出蒙娜丽莎不断升级微笑内涵,创造出独特的品牌基调。

除了走心、暖心的微电影蒙娜丽莎微笑节在“逗笑”用户上也下足了功夫,民国女神穿越记、外星人入侵、刘关张桃园三加一……脑洞大开的微笑创意短视频,在引流促活的同时,巧妙植入微笑节活动信息,增强IP影响力。开启抖音达人仿妆名画蒙娜丽莎,发起寻找*美蒙娜丽莎的挑战活动,实现由达人带动的裂变式传播。




蒙娜丽莎更采用社交营销传播策略,推出颇有亮点的日签H5让用户每日打卡,领取专属自己的微笑标签。

虽然每一届微笑节主题不尽相同,但是蒙娜丽莎始终坚持“把每一片瓷砖打造成艺术精品,让蒙娜丽莎的微笑走进千家万户”的理念从未改变。

通过对消费者当前家装需求的深刻洞察,依托自身强大的科技研发技术与创新能力,蒙娜丽莎以全屋健康岩板系统、透光岩板、超薄岩板等多款“黑科技”产品刷新传统产品体验,通过绿色环保、高颜值、高质量的产品标签,抓住消费者需求热点,让每个家都值得拥有蒙娜丽莎。


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  • 关于举办2021年全国行业职业技能竞赛— “高岭杯”第七届全国陶瓷行业职业技能竞赛总决赛 暨2021年全国轻工陶瓷行业职业技能竞赛总决赛的通知 各有关单位: 为全面贯彻落实习近平总书记对技能人才工作的重要指示精神,更好地在全社会弘扬精益求精的工匠精神,根据中国轻工业联合会、中国陶瓷工业协会、中国就业培训技术指导中心和中国财贸轻纺烟草工会全国委员会《关于2021年全国行业职业技能竞赛——第七届全国陶瓷行业职业技能竞赛的通知》(中轻联党人〔2021〕144号)和中国陶瓷工业协会《关于举办2021年全国轻工陶瓷行业职业技能竞赛的通知》(中陶协〔2021〕34号)要求,经研究,定于2021年12月10-12日在江西省景德镇举办“高岭杯”第七届全国陶瓷行业职业技能竞赛总决赛(陶瓷手工成型工、陶瓷雕塑工)和2021年全国轻工陶瓷行业职业技能竞赛总决赛(陶瓷产品设计师-现代生活陶艺),现将有关事项通知如下: 一、报到时间地点 时间:2021年12月10日17:00前 地点:陶邑观英酒店(江西省景德镇市珠山区陶溪川北路与站前四路交叉口。前台电话:0798-8736999) 接待联系人:吴波(电话:136 0798 4698) 二、竞赛日程安排 (一)理论考试 时间:12月10日19:00-20:30 地点:景德镇市珠山区新厂西路150号陶溪川发布大厅 (二)领队会议 时间:12月10日 19:30-20:00 地点:景德镇市珠山区新厂西路150号陶溪川党支部会议室 (三)开幕式 时间:12月11日上午 8:30-9:00 地点:景德镇市珠山区新厂西路150号陶溪川发布大厅 (四)实操竞赛 时间:12月11日上午 9:00-17:00 地点:景德镇市珠山区新厂西路150号陶溪川直播基地广场 (五)闭幕式 时间:12 月12日上午9:30-10:30 地点:景德镇市珠山区新厂西路150号陶溪川发布大厅 三、竞赛相关事项 (一)请各单位高度重视,精心组织。领队、参赛选手请务必于10日当天17点前入住酒店,如航班(车次)时间不允许可提前一天报到。 (二)参赛选手、领队往返交通费用自理,比赛期间食宿由组委会负责,统一进行安排。 (三)根据疫情防控要求,景德镇市外人员须携带48小时内核酸检测报告,到达酒店后组委会将再统一组织一次核酸检测。各参赛代表队要严格落实当地疫情防控相关要求,及时报备,原则上竞赛期间采取封闭式管理,参赛人员14天内有国内中高风险等疫情重点地区旅居史和接触史的人员,原则上不得参赛。 (四)大赛组委会提供的设备和材料:拉坯机、电源、桌椅、转盘、托盘、陶瓷泥料等,参赛选手可根据自己的创作习惯,自备拉坯、雕塑、现代生活陶艺用泥料和所用工具。 四、联系方式 1.中国陶瓷工业协会 联系人:肖艳娜 电话:18910262605 邮箱:609436895@qq.com 2.景德镇市高级技工学校 联系人:董春翠 电话:13879866976 中国陶瓷工业协会 2021年12月3日 【详情】

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  • 尼日利亚—陶瓷企业产能转移的“新大陆” 非洲市场目前的展阶段近似于1980-1990年代的中国,空间大,增长快。顺应“一带一路”倡议,将目光投向包括尼日利亚在内的非洲大陆,少数企业已获得先机;也必将吸引更多国内陶瓷企业的关注。 —成本、环保、市场驱动中国陶瓷产能转移 近年来,受国内生产成本提高、环保政策收紧,以及市场同质化激烈竞争的影响,越来越多的中国陶瓷生产企业顺应“一带一路”倡议,将目光投向非洲市场,包括尼日利亚、肯尼亚、加纳与坦桑尼亚等国。 环保整治十多年,越抓越严,地方政府成为了传统建陶行业转型升级的背后推手。陶瓷企业被要求实施“煤改气”,生产成本大幅提升。因此,近几年陶瓷企业紧盯非洲、东南亚等地,在海外投资建厂,既能保住产能,又能走出去,拓宽海外市场。 同质化是建筑陶瓷行业的一个通病,包括产品同质化、包装推广同质化、渠道同质化等,导致中国建陶行业竞争尤为激烈。反观非洲市场,目前发展阶段近似于1980-1990年代的中国市场,增长迅速,并正朝着城市化和新技术发展迈进。 据2019年8月一份不完全统计的报道显示,特福、旺康、博达、帝缘、中交集团、新美、马可波罗、时代陶瓷等16家中资企业,在非洲共投资超过61.67亿元,建设了超过51条生产线,日产能合计超过76.95万 m²。 近年来,非洲人均可支配收入和消费增长,推动了非洲本地制造业的发展,但是依旧无法满足全部国内需求。2008年至2017年,非洲瓷砖产量从3.08亿平方米增长到7亿平方米,年复合增长率为9.5%,依然不能完全满足当地瓷砖消费需求。因此,非洲大陆仍然是世界陶瓷砖进口的第三市场。 —关于尼日利亚跨勒工业园区 尼日利亚是非洲最大的经济体和市场,2018年GDP3,970亿美元;也是非洲人口最多的国家和最大的消费市场,拥有1.98亿人口。尼日利亚拥有非洲最丰富的天然气储量(197 TCF),全球排名第9,可为制造业提供具有成本竞争力的基础能源。 中国是尼日利亚进口瓷砖的最大来源地。作为“一带一路”合作伙伴,中国投资友好目的地,尼日利亚是中国在非洲投资最多的国家。建筑行业目前以中国企业为主,尼日利亚8家瓷砖制造厂中,有6家是中国企业。充满活力的建筑行业有着对瓷砖等日益增长的需求,建筑业是尼日利亚全国GDP的第四大贡献者,瓷砖及相关建筑材料需求稳步增长,增长前所未有。 陶瓷原料方面,尼日利亚拥有许多天然存在的固体矿物质,包括长石,高岭土和其他陶瓷和玻璃原料。 三角州是尼日利亚的36个州之一,富含原油和天然气。跨勒工业园(KwaleIndustryPark,KIP)位于尼日利亚三角州,专门为陶瓷、玻璃等高耗能行业设计,并旨在解决与尼日利亚制造业相关的大多数重大挑战,例如电力、港口通道等。园区跨越10Km2,提供世界一流的基础设施和支持服务,包括中央燃气和电源、水、住房等。 跨勒工业园区被设计为尼日利亚的“陶瓷制造基地"。 它将是非洲瓷砖生产的中心,目标是为尼日利亚的陶瓷制造提供尽可能高的利润。跨勒工业园区提供比尼日利亚其他地区更具竞争力的天然气和电力成本。与尼日利亚其他现有瓷砖厂相比,跨勒工业园区的天然气和电力成本便宜25-35%,天然气为5.5美元/MMBTU,电力为0.11美元/千瓦时。因为跨勒工业园区非常靠近许多天然气田和天然气管道,最近的气田距离500米,不需要长输气管道,提供最高级别的能源供应可靠性,地理位置优势使得低能源成本成为可能。 跨勒工业园区地理位置优越,靠近尼日利亚的主要市场,也靠近更通畅的港口和机场,并且位于自由贸易区,能享受联邦、州和地方税费和税收的完整豁免期,以及投资激励与其他奖励措施。 跨勒工业园区的愿景是成为非洲最理想的陶瓷制造基地。正如尼日利亚三角州州长瓦伊尼·奥科瓦博士所言:三角州政府邀请您利用这一机会,布局非洲最大的市场,尤其是在尼日利亚境内利润最高的地区。尼日利亚正在开放,跨勒工业园将是您开展业务的最终目的地。 如果国内企业希望了解更多关于尼日利亚的信息,以及考察尼日利亚三角州及跨勒工业园区,可发送电子邮件:info@gasinvestlimted.com 或 Lex@chemweekly.com 尼方将提供信息咨询,商务签证、机场迎宾和当地考察提供支持和服务。 完整的园区介绍小册子,请访问:http://www.chemweekly.com/2020/kwale.pdf 【详情】

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